A fogyasztó társadalmunkban a legtöbb embernek már van minden egyes területen egy vagy akár több kedvenc márkája is, amelyeket keres a piacon. Ez persze jó, mivel, ha már ki van tapasztalva, hogy az eddig bevált, akkor nagy valószínűséggel ez után is ugyanazt a minőséget várhatjuk el tőle.